食品與飲料飲料包裝設計如何規劃信息層級,減少消費者選擇時間成本
2020-11-19

包裝設計需要簡潔

如果一件食物或飲料類產品需要消費者閱讀四到五條,甚至六條信息,那么世上大概沒有消費者會對它有興趣了。除了一些特殊產品,像鵝肝醬、盒裝巧克力或麥芽威士忌之類,消費者會花時間在這些產品上去查閱他們想了解的三項信息:
商標
說明(若無這一項,則看名稱);
日期(新鮮產品),價格(特價產品),或者大小、容量(分量或數量)。

為了讓一些信息凸顯出來,其他一些信息必須被刪除或降到次要位置。層次很重要,在典型的沖動消費品,如瑪氏(Mars)巧克力棒、飲料汽水或口香糖這類產品的包裝上,可以看到最大最明顯的是產品商標;而對于披薩餅來說,挑起食欲則比商 標 重要;然而到了酸奶瓶上,生產日期則成為了最重要的信息。

花錢很值

 如果一位消費者認為,他從一件產品中實際得到的比原本期待的更多,那么他往往會回來再次消費。也就是說,這個產品比消費者所期待的價格更低,質量更高,而且種類更多。在這里,包裝設計只需要不做過多的承諾或誤導,便可以充當一個重要角色。誠實很重要,但這并不意味著你不能采用更明亮的燈光或提高對比度,來取得更好的產品拍攝效果。開啟后能重新蓋住的包裝,或非常易于開啟的包裝,或做簡單的分類設計,等等,這些都是讓產品增值、讓消費者青睞的不同方法。



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