國外的設計公司進軍中國要面臨哪些問題?
2019-04-08
盡管國內工業設計潛在的巨大市場與當今國內設計業的柔弱形成強烈的反差,然而國外的設計公司進軍中國的道路并非一片坦途。他們依然要面臨以往長期困擾中國設計業發展的、同樣的一系列問題,這就是:

1)、產品開發設計的需求受到經濟發展的制約。     

長期計劃經濟的影響和東南亞金融風暴的沖擊,使我國經濟自幾年前的過熱狀態冷卻之后,一直未能走出低谷。同時,由于我國經濟發展中一些根本性和深層次的問題尚未解決,這種低谷中的中徘徊狀態將不可能在短期內得以改變。于是企業經濟的壯大,國民平均收入的提高等一系列影響商品經濟進一步發展,進而關系到工業設計事業成長的問題,將繼續存在。所有這些都將限制企業產品開發和設計的需求。

盡管積極推進工業設計,提高產品的設計水平,是一項振興經濟,刺激消費、擴大內需的戰略措施,但這對于職工下崗,經濟上處于困境的國內許多企業來講,談何容易。

總之,由于具體的中國國情,外國設計公司縱有多種優勢也不能指望很快獲得大量的設計訂單。中國設計市場的繁榮必須等待宏觀經濟形勢的逐漸好轉。

2)、民眾消費觀念與工業設計普及率的影響

我國改革開放20年來,國民經濟與人民物質生活水平發生了巨大的變化。今天,人們已經走出貧困和物質生活匱乏的時代,并且社會上出現了一批先富起來的人們,青年一代的消費水平,也與他們的前輩迥然不同。但是,中國人走向富裕的歷史畢竟剛剛起步,就全局而言,一般民眾的消費觀念并沒有發生根本的變化。長期的貧窮落后,使價廉與“實用“成為第一原則。www.mszsheji.com即使是社會上追求“名牌“和“時尚“的潮流,也常常停留在缺乏文化內涵和盲目跟風的浮淺層次上。于是就出現了這樣的現象:有人可以在飯桌上一擲千金,卻不能接受價格略高而設計優良的一件小家電。先富起來的“大款“情愿用金錢堆砌出一個室內和服飾的“輝煌“,而對日常生活用品則更是少有品味。

在我國,雖然進行了近20年的工業設計宣傳和普及,但民眾對于工業設計的認識仍然低得驚人。據不久前在廣州市各區居民中進行的抽樣調查表明,對工業設計有一般性了解的只占被調查人數的不足10%,而對工業設計完全不知或認識錯誤的達50%以上。

民眾正確的消費觀念與工業設計的廣泛普及是培植優良工業設計的“土壤“,面對中國當今這片“土壤“,國外設計公司,即使是優秀的設計也可能是曲高和寡。

3)、設計的報價問題

中國相當多企業家對于產品設計的價值是認識不足的,他們往往看重技術、管理和廣告的作用,肯在這些方面投入,而不肯對產品的委托設計給出合理的價格。據調查,某企業100%的領導者和相關人員都認為,本廠一件主導產品的造型設計委托價(指被選中者)最多不應超過2萬元,有的甚至說幾千元即可“搞掂“。

某些企業可以在辦公樓的裝修上數百萬地大把花錢,也可以用幾十萬乃至上百萬投入廣告或CIS,唯獨不能在產品開發設計上作出相應的投入。

國外設計公司的產品設計報價一般要比國內設計公司報價高幾倍乃至十幾倍。這對于少數大型企業或許能夠考慮,但對于大量的中小型企業,不啻天文數字,他們是難以接受的。

設計的廉價問題嚴重制約了中國產品設計業的發展,國外設計公司面對中國的現狀,也同樣會受到這一問題的困擾。

4)、模仿問題:

盡管人人都說模仿是設計創新的天敵,是一種殆害無窮的短視行為,但我們不得不承認,模仿卻又是中國不少企業根深蒂固的“傳統“。多年來的“引進、消化“,在某種意義上來講,是模仿的代名詞。

國內一些企業曾經把海外銷售成功的產品絲毫不加改動地“吸收“過來,冠以自己的品牌,搖身一變,進入國內市場,蠃得巨額利潤。某些企業今天已經發展到一定的規模,但至今仍然沿用模仿的方式“開發“產品,增加產品的花色品種。

我們相信,我國法制將不斷健全和完善,加入WTO后國家對于各種侵犯知識產權的打擊力度將進一步增強。但是由于以往對于仿冒和模仿等侵權行為的打擊遲遲未動真格,在這種情況下,以往曾嘗到甜頭的企業,不會輕易地放棄這種“多、快、好、省“的法寶。所以模仿將繼續“慣性“地持續一段時間。這也是國外設計公司在一段時期中所要遇到的麻煩之一。


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